Sul manifesto pubblicitario rimosso. Dichiarazione dell’assessore Liviana Canovai e della presidente della Commissione Pari opportunità

“L’ordinanza con cui l’Amministrazione Comunale ha oscurato un manifesto pubblicitario affisso sul territorio del Comune di Pontedera ci trova assolutamente in accordo: l’immagine utilizzata sul manifesto in questione è un’immagine degradante per tutte le donne, l’ennesima occasione di sfruttamento del corpo femminile per fare e per dire altro.

Oltretutto, nel caso in questione, il messaggio trasmesso dal manifesto non ha nemmeno attinenza con ciò che si vuol pubblicizzare: non si capisce come una donna in una posa oscena tranquillizzi sulla bontà del prodotto reclamizzato, a meno che il prodotto venduto non sia la donna stessa. La proposta illusoria fatta da tutta la pubblicità di questo genere è questo: una promessa sottile ed offensiva per la dignità della persona, in particolare della donna.

Questo messaggio è quindi un cattivo messaggio per molteplici ragioni: la prima e più evidente è che si tratta di un messaggio degradante per tutte le donne, che le riduce allo stato di oggetto, usabile come premio da regalare al consumatore che si comporta bene.

La seconda ragione per cui si tratta di un messaggio cattivo è che offende anche gli uomini, perché trasmette l’idea che siano facilmente catturabili da certe immagini e che si lascino convincere a comprare prodotti a prescindere dalla loro qualità e convenienza.

Infine il messaggio è cattivo perché contribuisce a rafforzare l’ambiente di desolazione dei valori in cui viviamo immersi, in cui è possibile comprare tutto, perfino le persone.

Quindi l’ordinanza emessa dal sindaco conferma la sensibilità dell’Amministrazione Comunale a tutela della dignità della persona ed in particolare, in questo caso, delle donne ed  è coerente, fra l’altro, con il regolamento comunale che vieta l’affissione di manifesti che offendono la decenza ed il decoro pubblico”.

Presidente Commissione Pari Opportunità Comune di Pontedera
Fiorenza Caetani

Assessore alle Pari Opportunità Comune di Pontedera
Liviana Canovai